SEA Agentur – Search Engine Advertising – Google Ads (AdWords) – Bing Ads

AdWords bzw. SEA Agenturen in Graz helfen Werbetreibenden dabei, ihren Internetauftritt in Suchmaschinen und auf anderen Plattformen zu bewerben. Hierbei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Onlineshop, ein statisches Informationsangebot oder eine multimediale Plattform handelt. Auf Basis eines Werbebudgets erarbeitet die Agentur gemeinsam mit dem Kunden ein oder mehrere Kampagnen. Letztere betreuen und optimieren AdWords Experten permanent über die festgelegte Laufzeit.

Überblick: SEA bzw. Google Ads Agenturen in Graz

Schwerpunkte der Arbeit mit und von AdWords / SEA Agenturen

Bei SEA Kampagnen geht es darum, in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu werben. Die bekanntesten Plattformen hierzulande sind Google AdWords (inzwischen in Google Ads umbenannt) und Bing Ads. Als Kunde bieten Sie in Kampagnen auf Schlüsselwörter und ersteigern geschaltete Werbeanzeigen. Je nach Plattform kommen Textanzeigen, Bildformate bis hin zu multimedialen Inhalten zum Einsatz.

Eine SEA Agentur ermittelt sinnvolle Schlüsselwörter und Kombinationen derselben, auf die eine Kampagne bietet. Gleichzeitig optimiert ein AdWords Profi den Einsatz der Werbemittel. In manchen Aufgaben erzielen Textanzeigen bessere Ergebnisse, für andere Ziele liefern Banner eine bessere Performance.

Bei Textanzeigen ist es Aufgabe eines professionellen Texters, die Anzeigen so zu formulieren, dass Anwender sie auch anklicken. Gleichzeitig berücksichtigt der Texter die Vorgaben der jeweiligen Suchmaschine. Grafiker und Designer erstellen ansprechende Formate, welche optimale Durchklickraten erzielen.

Als Kunde bezahlen Sie in Cost-per-Click Kampagnen für jeden Besuch auf Ihrem Internetprojekt. Sie sind daran interessiert, dass diese Besucher nicht bloß vorbeischauen, sondern auf bestimmte Weise handeln. Im Shop einkaufen, einen Katalog anfordern, was immer Sie als Ziel definieren. Es ist Aufgabe der SEA Agentur, Kampagnen auf die richtigen Besucher hin zu optimieren.

In SEA Kampagnen besteht traditionell die Gefahr, dass die Gebote auf Schlüsselworte zu hoch oder zu niedrig sind. Im ersten Fall zahlt der Kunde mehr, als er für den Besucher zahlen müsste. In der zweiten Konstellation erreicht die Kampagne zu wenig Zugriffe. Ein guter AdWords Experte tariert die Preise permanent auf die optimalen Beträge aus.

Bevor Sie als Kunde eine SEA Agentur beauftragen

Definieren Sie vor Beginn einer oder mehrerer SEA Kampagnen präzise Ihre Ziele.

• Möchten Sie einen bestimmten ROI (Return on Investment) für jeden investierten Werbeeuro mit Ihrem Onlineshop erzielen?
• Zielen Sie in einem anderen Fall auf eine Awareness Kampagne ab, die Ihre Marke oder Ihre Botschaft bekannter machen soll?

Unterschiedliche Ziele bedingen unterschiedliche Weisen, an ein Projekt heranzugehen.

Beim Disponieren des Budgets muss der Kunde zweierlei Kosten kalkulieren. Zu den Ausgaben an die Suchmaschinen addieren sich das einmalige und das laufende Honorar für die SEA Agentur. Effektive Kampagnen erfordern sowohl ein stetes Beobachten der bislang erzielten Anzeigeerfolge als auch permanentes Anpassen der Gebote auf Schlüsselworte.

Wer beabsichtigt, dass jeder investierte Euro in einem Zuwachs an Deckungsbeitrag mündet, wird versuchen, mit der AdWords Agentur eine erfolgsbasierte Honorarkomponente zu vereinbaren. Seriöse Anbieter achten darauf, dass Sie kein Geld zu viel ausgeben. Agenturen spezialisieren sich entweder auf Suchmaschinen oder erweitern Ihre Kampagnen sinnvoll auf alternative Werbenetzwerke. Als Kunde möchten Sie in Google Analytics nachvollziehen, wie Ihre Kampagnen im großen Bild und im Detail wirken.

Google versus Bing als Suchmaschine

Den meisten Lesern und Leserinnen werden vermutlich nur die Suchmaschine Google geläufig sein. Mit Bing verbindet sie wohl kaum etwas. Dennoch darf man nicht vergessen, dass Bing die zweitgrößte Suchmaschine weltweit ist. Umso wichtiger ist diese aus Unternehmersicht, denn sie bietet sehr viele Vorteile. Im Vergleich zu Google verfügt Bing über eine deutlich bessere Videosuche.

Das ist aber nur eines von sehr vielen Details. Bing ist vor allem kostengünstiger, bietet aber gleichsam viel Sichtbarkeit. Neben der weltgrößten Suchmaschine bietet sich auch die Bing Ads Betreuung der zweitgrößten gleichnamigen Suchmaschine an. Der Sinn von SEO-Maßnahmen (SEO = Suchmaschinenoptimierung) liegt immer darin, dass man die Reichweite der eigenen Web-Präsenz erweitern möchte. Im Regelfall handelt es sich dabei um die eigene Webseite.

Vertrauen in den Online-Partner als wichtiger Parameter für den digitalen Erfolg

Aber die Verkaufsaktivitäten spielen sich auf vielen verschiedenen Plattformen ab. Die organische Form der Präsenzsteigerung mittels effektiver SEO-Technik gilt als eine der effektivsten Methoden. Man sollte aber gezieltes Suchmaschinenmarketing nicht vernachlässigen. Wenn Sie Werbung bei Bing schalten, dann ist dies nur ein Baustein von vielen kleinen Elementen, die ihnen den Online-Erfolg bringen wird. Besonders für den unmittelbaren Erfolg gilt das Motto, dass man auf bezahlte Anzeigen zurückgreifen sollte.

Das gilt für das SEM bei Google genauso wie bei der Suchmaschine Bing. Immerhin greifen auch mehr Unternehmen auf diese Form des Online-Marketings zurück, was ein Beleg für den Erfolg dieser Maßnahme ist. Eine Werbekampagne ist aber nur so gut wie ihre Betreuung. Daher muss diese in die Hände von Profis mit jahrelanger Erfahrung gelegt werden.

Tipps für die Umsetzung von Online-Marketingkampagnen

Die beste Werbung wird immer von ihrem Zielpublikum gelesen. Daher sollte die Werbekampagne so ausgelegt werden, dass Sie nur ausgewählte Kunden erreichen. Im Idealfall deckt sich das auch mit der Steigerung des Umsatzes. Man sollte die Kraft von bezahlten Werbeanzeigen nicht unterschätzen. Hier kann vor allem die Suchmaschine Bing beim Kunden punkten, denn sie bietet im Vergleich zu Google auch mehr Vorschläge zur automatischen Vervollständigung bei der Suche.

Dieser Vorteil lässt sich im Online-Marketing vor allem dann gewinnbringend auswerten, wen eine Vervollständigung gewünscht ist. Das ist vor allem bei der alternativen Produktsuche der Fall, um Platzhaltervorschläge bei der Suche zu berücksichtigen.

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